居然之家新零售再搞大動作,攜手天貓超級品牌日開啟專屬“雙11”

2019年09月25日 10:47:27  來源:中網資訊商業
 

  隨著社會進步、消費需求升級,90后和Z世代消費群體逐漸成為購房主力,家裝消費客戶從滿足自身剛性需求,慢慢轉變成為“追求品質及個性化”,裝修不再是一項可以被“標準化”的事情,愈發成為了一種表達生活主張的社交行為,家裝行業面臨的關鍵問題就是怎樣吸引更多年輕消費者,滿足他們對“住”的需求。

  可以說,家裝已步入社交化階段,逐漸成為一種表達和展示的媒介,展示生活,和他人分享,與社會互聯。

  作為家裝行業的領軍品牌,居然之家的品質和服務保障深受消費者喜愛和信賴。集合家裝設計、家具建材、家居服務等一站式需求,中高端的定位,透明平等的信息和優質服務,讓居然之家一直保持著強大的競爭優勢,這其中,有品牌自身的實力,更多的是居然之家時時刻刻關注著消費者家裝痛點和不斷變化的消費趨勢,并且依靠自身升級和優化,為顧客帶來更好的購物體驗。

  新零售正是居然之家提升服務能力、優化服務體驗的重要舉措,也是居然之家轉型升級的關鍵一環。自2016年阿里巴巴提出新零售概念,不到三年時間,整個零售市場就發生了巨大變化。消費者已經習慣了“以人為核心”的“人貨場”模式。而在低頻次、高客單、高介入的家裝行業,對新零售的探索任重道遠。居然之家勇于擔當,率先和阿里聯手開啟家裝新零售時代。

  2018年,居然之家正式牽手阿里巴巴,開啟一段富有挑戰的新零售之旅。從線上線下一體化,關鍵環節的數字化,智慧門店的改造,到硬件軟件設備的更新,新業態的布局,居然之家變身“新零售數字化賣場”,給消費者提供了更多“新”體驗。與阿里在平臺上的合作也初見成效。作為年度兩大重要營銷節點,居然之家在“6·18”與“雙11”分別實現了三天十億、破120億的銷量神話。今年“6·18”更是推陳出新,“同城站”“居秒貸”“3D場景關聯導購”三項新零售業務迎來首秀,斬獲了58.3億元的佳績。頗有成效的合作,讓居然之家和天貓在家裝新零售中占得先機,居然之家對“新家裝賣場” 的定義,也讓消費者和合作品牌重拾信心。乘著“天貓6·18”的驕人戰績,居然之家與阿里另一個重要營銷IP“天貓超級品牌日”攜手,打造專屬居然之家的“雙11”。

  10月7日,居然之家即將開啟以“理想家,上居然”為主題的天貓超級品牌日活動。線上將通過小視頻及品牌聯合等內容展開傳播,而在線下賣場,也會給消費者帶來一場沉浸式新奇體驗。作為居然之家的首個超級品牌日,活動優惠力度也是極富誠意,不僅有大額神券可搶,芝華仕、顧家、大自然、箭牌等大牌提供爆款產品五折搶購,居秒貸(裝修消費貸)可享六期0費率,最高可貸三十萬,讓每一個人對家的理想,都能輕松實現。

  此次居然之家天貓超級品牌日,不僅是居然之家的盛事,更是所有合作伙伴大展拳腳的機會。在流量爆炸的時代,沒有足夠的實力,就無法吸引目光。而天貓超級品牌日,正是這樣一個有實力的IP。作為阿里新零售戰略中的重要一環,天貓超級品牌日能整合阿里線上線下的豐富資源,爆發出強大的勢能影響力。這個自下而起的活動,有著靈活多變、充滿創意的特性,讓單個品牌在活動中擁有更多維度的展示空間,成為各大行業領航品牌的“營銷必爭之地”。

  居然之家和天貓超級品牌日的合作,讓居然之家及其合作伙伴共享阿里強大的生態資源,在內容營銷、全新消費體驗浪潮中獲得更多曝光和更強力的支持。阿里的大數據和精準的人群洞察,能提供更準確、更科學的數字化經營能力,為品牌賦能,讓生意不再難做。

(責編:東 華)

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